LOGOBOOK – это, по сути, паспорт вашего логотипа. Он содержит строгие правила и рекомендации по использованию логотипа в различных контекстах. Здесь четко прописаны допустимые размеры, цвета (в различных цветовых моделях: RGB, CMYK, Pantone), отступы от других элементов, варианты размещения (горизонтальный, вертикальный, монохромный) и, что немаловажно, перечень недопустимых изменений и манипуляций с логотипом. LOGOBOOK гарантирует, что ваш логотип всегда будет узнаваем и представлен в соответствии с задуманным.
GUIDELINE – это уже более широкий документ, который выходит за рамки простого использования логотипа. Он включает в себя информацию о фирменных цветах, шрифтах, графических элементах (иконки, паттерны), а также о принципах верстки и композиции. GUIDELINE определяет визуальный язык бренда и помогает создавать согласованный стиль во всех коммуникациях: от визиток и бланков до рекламных материалов и веб-сайта.
BRANDBOOK – это самый комплексный документ, который описывает не только визуальные аспекты бренда, но и его философию, ценности, миссию, целевую аудиторию, tone of voice (стиль общения) и ключевые сообщения. BRANDBOOK – это своеобразная Библия бренда, которая помогает сотрудникам компании и внешним партнерам понимать суть бренда и транслировать его идентичность во всех точках контакта с потребителем. Он обеспечивает единое понимание и последовательное представление бренда на всех уровнях.